6.3.2 Análisis Crítico Objetivo del Video de DANONE

En el análisis objetivo lo que nos vamos a preguntar, según la Ficha para el análisis crítico de anuncios publicitarios de Pere Marqués (UAB – 2001), es: ¿Qué vemos?, para dar respuesta tendremos que ir respondiendo a las cuestiones propuestas en el siguiente recuadro…

ANÁLISIS CRÍTICO DE ANUNCIOS PUBLICITARIOS PRENSA, RADIO, TV, INTERNET... Para analizar los mecanismos que utilizan los mensajes AV y cómo influyen en los destinatarios - Pere Marquès - UAB (2001)

ANÁLISIS OBJETIVO. ¿Qué vemos?

Nombre del producto / marca: DENSIA (DANONE) Eslogan /logotipo: una vida con huesos fuertes es más vida/ cuerpo humano rosa destacando la columna vertebral en blanco. Imagen extraída de http://www.esloultimo.com/densia-de-danone/ Descripción del producto y de sus destinatarios: Su utilidad consiste en proporcionar más calcio y vitamina D al organismo para fortalecer los huesos. Precio 1,49€ Utilidad / función, precio. Identificación del medio en que aparece: Todas las cadenas de televisión excepto televisión española / publicación, fecha: actualmente, horario: durante todo el día / ubicación, extensión / duración: 0,31 segundos.

(subrayar uno de cada apartado) TIPO DE CAMPAÑA: campaña previa de expectación - lanzamiento del producto - campaña de mantenimiento en concreto el anuncio que hemos elegido esta más centrado a una campaña de mantenimiento TRATAMIENTO DEL PRODUCTO: presentación de sus características - loa de sus efectos - cualificación de sus ventajas frente a otros El anuncio nos presenta los contenidos del yogurt (calcio y vitamina D) y los efectos que éste puede causar en el organismo a largo plazo (fortalecer huesos). No lo compara en el anuncio con ningún otro pero en comparación con los existentes en el mercado. Éste te aporta la seguridad de la marca, debido a que DANONE es una marca especializada en productos lácteos.

Descripción de los elementos morfológicos: Escenario (entorno físico y sociocultural...), sonidos, objetos, personajes (personalidad, edad, género, etc.). En el anuncio se muestra una actriz española de edad avanzada de reconocido prestigio (Carmen Maura) realizando su trabajo habitual, en un estudio de grabación. Al principio del anuncio se escucha el ruido de fondo que puede haber en un rodaje de cualquier tipo, y en la explicación del principio activo del yogurt se puede escuchar la melodía diseñada para este anuncio.   Estructura narrativa (SI TIENE): ¿Discurso o relato?, ¿qué historia cuenta? ( presentación, desarrollo, solución) , ¿qué ocurre?, ¿a quién?, ¿en qué contexto?.  La actriz que protagoniza el anuncio nos cuenta que lleva muchos años en la profesión y que con la actividad que esto conlleva y la edad los huesos se van debilitando. Luego un narrador nos explica la función que el yogurt realiza en los  huesos. Aspectos sintáctico - expresivos: Planos y ángulos de la cámara, encuadres, profundidad de campo, ritmo, movimientos de cámara, luz, color, efectos sobre las imágenes...La primera escena se ve a la protagonista en un plano picado escenificando un rodaje. En la segunda escena se puede observar un primer plano de la protagonista hasta avanzados unos segundos. El resto del anuncio se puede ver  a la protagonista en un plano medio hasta casi el final de su aparición en la cual realizan un plano detalle de las rodillas. La profundidad de campo es moderada ya que todo objeto o persona que se encuentra por detrás de la protagonista se ve ligeramente difuminado. Tratamiento lingüístico: Científico-técnico, humorístico, poético-romántico, popular, surrealista... Cuando habla la actriz estamos ante un lenguaje popular, sin embargo cuando es el narrador el que habla el lenguaje pasa a ser técnico y científico. Texto escrito: Escrito y verbal: mensajes que se emiten, personas y tiempos verbales, tipos de letra, características de la voz... No hay texto escrito, únicamente existe el verbal, en el que se utilizan todos los tiempos verbales. Música y efectos sonoros:  melodía del producto

SI TIENE ESTRUCTURA NARRATIVA, INCLUIR HISTORY BOARD CON LOS PLANOS MÁS SIGNIFICATIVOS.

En azul están las respuestas que nosotros hemos dado a algunas preguntas, pudiendo pues diferir con otras respuestas...

Anexo:

Análisis del contenido y de sus aspectos técnicos del video de DANONE, utilizando para ello la Ficha para el análisis crítico de anuncios publicitarios de Pere Marquès (UAB – 2001).